Nafarroako Gobernuarekin eta beste erakundeekin batera landutako programa berria 4 lan-programa estrategikotan eta 35 jarduketatan egituratzen da, eta hirian eredu turistiko "jasangarri, inklusibo eta errespetuzkoa" sortzea du helburu, "sanferminetatik haratago" joango dena eta hiriko bizilagunak kontuan hartuko dituena.